Dans cet article, on plonge tête la première dans un concept SEO qui est un secret qui est trop bien gardé. J’espère que vous êtes aussi excité que moi! Probablement pas, mais j’essaierai de rendre le tout aussi divertissant que possible.
L’intention de recherche bat à plate couture le volume de recherche mensuel pour votre SEO
Allons-y ! Parlons d’abord de l’intention de recherche et pourquoi elle bat à plate couture le volume de recherche mensuel pour votre SEO. Vous voyez, dans un passé pas si lointain, nous étions obsédés par le volume de recherche mensuel. Je suis aussi coupable de ça parce que ça donnait (et ça donne toujours) de gros objectifs spectaculaires et quand on les atteint, c’est trophée comme celui de la coupe Stanley! Donc, plus il y avait de recherches pour un mot-clé, mieux c’était, n’est-ce pas? Eh bien, pas si vite, mes amis.
L’intention de recherche dans les requêtes sur les moteurs de recherche pour votre stratégie SEO
C’est ici que l’intention de recherche entre en scène. C’est en quelque sorte le “Pourquoi” derrière la recherche de quelqu’un. Il y a une raison pour laquelle une personne tape “chaussures de course” dans sa barre de recherche Google. Peut-être qu’elle veut en acheter, ou peut-être qu’elle cherche à comprendre comment choisir la bonne paire. L’intention est plus importante que le volume de recherche parce qu’elle nous aide à comprendre ce que l’utilisateur veut vraiment, ce qui nous permet ensuite de lui fournir exactement ce qu’il recherche.
L’intention de recherche transactionnelle une clé du succès pour la rentabilité en SEO
Et c’est là que nous arrivons à l’intention de recherche transactionnelle. Vous voyez, il y a plusieurs types d’intentions de recherche. L’intention transactionnelle, c’est quand quelqu’un est prêt à sortir son portefeuille et à faire un achat. Cette personne n’est pas seulement en train de regarder les chaussures de course, elle est prête à les acheter. Elle a déjà fait ses recherches, elle a comparé les prix, et maintenant elle est prête à prendre sa décision. C’est là que vous voulez être le premier dans les résultats de recherche, prêt à les accueillir à bras ouverts et à leur faciliter l’achat!
L’intention de recherche transactionnelle permet de ressortir pour des requêtes (mots-clés) qui vont être tapées par des gens qui sont rendue plus loin dans leur processus de vente. Ces personnes sont moins nombreuses que les requêtes générales qui incluent plusieurs intentions de recherches mais qui ont un plus gros volume de recherches mensuelles. C’est la raison pour laquelle c’est beaucoup mieux de créer plusieurs contenus différents qui ciblent chacun des requêtes différentes qui se situent à différents stades du cycle de vente.
Comment répondre aux intentions de recherche informationnelles en SEO?
Enfin, parlons de comment répondre aux intentions de recherche informationnelles. Dans ce cas, c’est quand quelqu’un cherche simplement à en savoir plus. Ils ne sont pas encore prêts à acheter, ils veulent juste s’informer. Ici, vous voulez être leur source fiable d’informations. Vous voulez leur montrer que vous êtes un.e expert.e dans votre domaine et que vous avez les réponses à leurs questions.
Alors comment faites-vous cela? Eh bien, vous créez du contenu riche et détaillé qui répond à leurs questions. Vous leur donnez toutes les informations dont ils ont besoin, et vous le faites d’une manière qui est facile à comprendre et à digérer. Vous leur montrez que vous êtes là pour les aider, et pas seulement pour leur vendre quelque chose.
Les différents types d’intention de recherche à prendre en considération pour votre SEO
Voici les différents types d’intentions de recherche et comment les optimiser pour votre site.
- Intention de recherche informationnelle : C’est quand un utilisateur cherche des informations. Par exemple, “Comment choisir les bonnes chaussures de course”. Pour optimiser pour cela, vous devez créer du contenu informatif et détaillé qui répond à ces questions. Montrez que vous êtes un expert dans votre domaine.
- Intention de recherche transactionnelle : C’est quand un utilisateur est prêt à faire un achat. Par exemple, “Acheter des chaussures de course Nike”. Pour optimiser pour cela, vous devez vous assurer que votre processus d’achat est fluide et facile à comprendre. Facilitez à vos utilisateurs la possibilité de trouver ce qu’ils veulent et de le mettre dans leur panier.
- Intention de recherche de navigation : C’est quand un utilisateur cherche un site ou une page spécifique. Par exemple, “site de Nike”. Pour optimiser pour cela, vous devez vous assurer que votre site est facile à naviguer et que les utilisateurs peuvent trouver facilement ce qu’ils cherchent. Le sitemap qui est la carte du site web et l’information structurée (Schema) vont énormément aider sur ce point.
- Intention de recherche commerciale : C’est quand un utilisateur envisage un achat à l’avenir et recherche des informations pour comparer ses options. Par exemple, “Comparaison des chaussures de course Nike vs Adidas”. Pour optimiser pour cela, vous pouvez créer du contenu de comparaison pour aider vos utilisateurs à prendre une décision éclairée.
L’intention de recherche en SEO me rappelle ce sage proverbe sur la fixation d’objectifs
En comprenant l’intention de recherche et en optimisant votre site pour elle, vous serez en mesure d’attirer le bon public aux différents stades du cycle de vente et d’augmenter vos chances de conversion. Et n’oubliez pas, il ne s’agit pas seulement d’attirer plus de trafic, mais plus de trafic de qualité. Le volume de recherche mensuel n’est pas aussi important que de répondre aux besoins de votre public.
Voilà, mes amis. Alors la prochaine fois que vous réfléchissez à votre stratégie SEO, n’oubliez pas de penser à l’intention de recherche. C’est une jungle numérique là-bas, alors n’oubliez pas votre boussole d’intention de recherche dans le SEO parce que comprendre ce que votre public veut vraiment est la clé pour atteindre le sommet des résultats de recherche. Il y a un proverbe qui dit:
Avant de grimper l’échelle du succès, assure-toi qu’elle est posée sur le bon mur.
En SEO, on a tous grimpé dans une échelle qui était posée sur le mauvais mur. Et n’oubliez pas, le SEO, c’est comme une bonne bouteille de vin. Ça s’améliore avec le temps.
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